第十七章 自嗨的分众传媒
十月,魔都,暴雨鄹至,气压稍低。
与户外的天气对应,魔都的分众传媒,这家公司的管理层内部“气压”很低。即使在今年的八月,他们公司刚刚获得了《新周刊》的“年度创意传媒”企业;即使在九月份,也被外媒称赞为“具有世界影响力的华夏著名企业”。
咳咳,这些都是什么奖项?
他们自己心中知道,这是比马博士国内某协会颁奖还要高一筹的,国外买来的奖项。
暂且不提这些,公司的掌舵人江南淳,最近是愁眉不展,完全不掩饰心中的烦恼。
狼来了!
这是他心中想到的三个词,来形容自己的公司的现状。
三人行传媒广告的建立时间稍早,但是它被吴奇收购也就是去年十月左右,而分众传媒是在去年的三月建立的。这两家公司几乎在同一时间诞生,而一家专攻户外车体广告,另一家专攻楼宇电梯广告,显得颇有默契。
长期平静而毫无波澜的广告行业,在同一年的时间里,出现了两家,以开拓新兴广告市场为主的潜力广告公司。让国内的一众传媒从业者们,都有些感慨,03年是华夏的广告行业黄金一代,也私下里把这两家公司,并称为广告业的“绝代双骄”。
但是,身在魔都的江南淳心中是不以为然的,他在94年就入场拼搏了,在02年前,就称霸了魔都it广告市场,他赚取了人生中的第一个五千万。对方不过是一个乘势而起,运气不错的小家伙罢了!
而且,他的眼光独到,在他看来,车体广告市场确实被低估了。但是这个市场也不大,未来的容量太小,有它自己的上限,它的前途哪有自己的分众传媒广阔?
而今04年后3月芒果台的《超女》横空出世,第一次让媒体从业者们明白了一个词,“全范围覆盖式广告”。
说起广告轰炸,大家都不陌生。
电视台里洗脑宣传的保健品广告,小罐茶广告,在摸一个时间段,集中的投放广告,进行轰炸式的宣传。
但是,这仅仅是可以看做是,传统电视广告的一次新的应用模式。
而全范围覆盖式广告则不一样。
电视台,车体广告,互联网!
这三个广告载体,面对的客户群体是存在差异的。
车体广告进行报名宣传,海报推广,面向的活动的报名群体。而电视广告制作宣传片,面对的是电视的收视群体。而互联网平台的首次纳入,打破了传统的宣传模式,让观众不再仅仅是观看者,而是成为了参与者。
外行人看热闹,而内行看门道。
无可否认,《超女》这个节目的制作水平精良,节目创意也符合这个时代的观众审美,属于因势而起的典范。
大家他们这些媒体从业者,看到的却不一样。这个节目的宣传手法,直接颠覆了众人的宣传理念,对于还处在广告轰炸的时代媒体人们来说,不亚于一道惊雷。
全频道联合宣发,线上线下互动广告。
还能这么玩?
传统媒体有芒果台的电视台资源支持,新的平面媒体有三人行的车体广告相助,再加上脸谱网的互联网宣传平台联动。
原本还有疑虑的众人,看着《超女》的成绩后,都默默无言了,而后都让公司内部,拿出自己的联动宣传方案。
对于习惯于使用脑白金式的洗脑广告的大佬们来说,这无异于是打开了一座新的大门。
这段时间内,电视台们看着《超女》大火,都在学些这种选秀节目的制作。
而传媒行业,看着这样的联动的全覆盖宣传后,都在考虑着建立自己的联动宣传体系。
就像是十年后,哪一个企业不谈论“互联网+”,这家企业就是夕阳企业,跟不上了潮流一般。
而这一切的始作俑者,三人行媒体广告不仅仅身价大增,超越了分众一步完成了赶超,在业内的地位也陡然飙升,从一方的小巨头,有成为一方大佬的趋势。
江南淳料想的一点不错,户外车体广告的上线却是很低,这条路很容易就到头了,对于他这样一个,十年前就制霸魔都it广告业的老人来说,是不屑于去争抢的。
但是,对于三人媒体广告这样一个破落户来说,却是一个绝佳的切入点。
原因有二,一为,操作简单,二为,便宜!
就03年的合同中,三人行需要付给一辆巴士的年广告位租用费用,也不过是一辆车均价三千而已。
而一个楼宇电梯的广告位呢?光是在电梯里安装一个液晶屏幕,就不止要三千了!除了这些投入,还要支付给物业、业主的数万的费用!
此外,媒体设备损坏了,也需要维修维护,视频媒体的电费消耗也需要钱。
其中,需要涉及到的东西太多了。
这也是吴奇不进入楼宇电梯广告的原因,因为他当时手中,哪有那么多资源,去完成这样的工作呢?
除此之外,初入广告业的吴奇手中的广告资源,也不像是混迹广告业十多年的江南淳那么充足。
车体广告上,你可以贴一些酒品广告、医院广告,这些低端的广告,轻松的就能收回每年的广告成本。
而电梯广告就不同了,它的的逼格就比较高了。你不可能在写字楼里放不孕不育的广告吧?至少也要是高端的商务用品、高端酒店住宿或者旅游宣传广告这些,但是,这些当时吴奇接触不到的高档业务。
“没想到,他们这么快,就进入了电梯楼宇广告啊!”江南淳有些感叹的说道。
张岩是公司的财务官,他有些疑惑的道:“不是有很多公司进入电梯广告行业吗?江董,你怎么这么看重三人行广告?”
是的,即使分众广告是先行者,但是,行业内永远也不会缺少跟风的竞争者的。
在张岩看来,不过是又多了一个同行业竞争着罢了,有什么可担心的?
江南淳摇了摇头道:“相对于业内的那些巨头,我更担心的,是三人行传媒公司这样的年青企业,年青意味着活力无限。你看……这家公司,在六月完成车体广告市场的初步整合,在六月到九月全力推广《超女》,用出色的成绩,让银行把他们贷款从中等风险,调到了低风险的程度……”
他这么一说,作为财务高手的张岩,很快就明白了江董的意思,对方已经解决了资金链问题。
“它在六月完成市场整合,花了三个月时间,推行一档成功的节目,向银行方面证明了,自己的手中的广告位,全都是优质资源!但是这不是最恐怖的,它没有停下脚步,在九月的时候,对方就开始进入商场户外屏幕广告,而后也开始进入电梯广告行业……”
“看他们的行动,分明是早有预谋了。而对方这样的执行力,这样的野心,还有这环环相扣的风格,完全是符合那位的吴董连绵细雨的进攻手法啊!”
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与户外的天气对应,魔都的分众传媒,这家公司的管理层内部“气压”很低。即使在今年的八月,他们公司刚刚获得了《新周刊》的“年度创意传媒”企业;即使在九月份,也被外媒称赞为“具有世界影响力的华夏著名企业”。
咳咳,这些都是什么奖项?
他们自己心中知道,这是比马博士国内某协会颁奖还要高一筹的,国外买来的奖项。
暂且不提这些,公司的掌舵人江南淳,最近是愁眉不展,完全不掩饰心中的烦恼。
狼来了!
这是他心中想到的三个词,来形容自己的公司的现状。
三人行传媒广告的建立时间稍早,但是它被吴奇收购也就是去年十月左右,而分众传媒是在去年的三月建立的。这两家公司几乎在同一时间诞生,而一家专攻户外车体广告,另一家专攻楼宇电梯广告,显得颇有默契。
长期平静而毫无波澜的广告行业,在同一年的时间里,出现了两家,以开拓新兴广告市场为主的潜力广告公司。让国内的一众传媒从业者们,都有些感慨,03年是华夏的广告行业黄金一代,也私下里把这两家公司,并称为广告业的“绝代双骄”。
但是,身在魔都的江南淳心中是不以为然的,他在94年就入场拼搏了,在02年前,就称霸了魔都it广告市场,他赚取了人生中的第一个五千万。对方不过是一个乘势而起,运气不错的小家伙罢了!
而且,他的眼光独到,在他看来,车体广告市场确实被低估了。但是这个市场也不大,未来的容量太小,有它自己的上限,它的前途哪有自己的分众传媒广阔?
而今04年后3月芒果台的《超女》横空出世,第一次让媒体从业者们明白了一个词,“全范围覆盖式广告”。
说起广告轰炸,大家都不陌生。
电视台里洗脑宣传的保健品广告,小罐茶广告,在摸一个时间段,集中的投放广告,进行轰炸式的宣传。
但是,这仅仅是可以看做是,传统电视广告的一次新的应用模式。
而全范围覆盖式广告则不一样。
电视台,车体广告,互联网!
这三个广告载体,面对的客户群体是存在差异的。
车体广告进行报名宣传,海报推广,面向的活动的报名群体。而电视广告制作宣传片,面对的是电视的收视群体。而互联网平台的首次纳入,打破了传统的宣传模式,让观众不再仅仅是观看者,而是成为了参与者。
外行人看热闹,而内行看门道。
无可否认,《超女》这个节目的制作水平精良,节目创意也符合这个时代的观众审美,属于因势而起的典范。
大家他们这些媒体从业者,看到的却不一样。这个节目的宣传手法,直接颠覆了众人的宣传理念,对于还处在广告轰炸的时代媒体人们来说,不亚于一道惊雷。
全频道联合宣发,线上线下互动广告。
还能这么玩?
传统媒体有芒果台的电视台资源支持,新的平面媒体有三人行的车体广告相助,再加上脸谱网的互联网宣传平台联动。
原本还有疑虑的众人,看着《超女》的成绩后,都默默无言了,而后都让公司内部,拿出自己的联动宣传方案。
对于习惯于使用脑白金式的洗脑广告的大佬们来说,这无异于是打开了一座新的大门。
这段时间内,电视台们看着《超女》大火,都在学些这种选秀节目的制作。
而传媒行业,看着这样的联动的全覆盖宣传后,都在考虑着建立自己的联动宣传体系。
就像是十年后,哪一个企业不谈论“互联网+”,这家企业就是夕阳企业,跟不上了潮流一般。
而这一切的始作俑者,三人行媒体广告不仅仅身价大增,超越了分众一步完成了赶超,在业内的地位也陡然飙升,从一方的小巨头,有成为一方大佬的趋势。
江南淳料想的一点不错,户外车体广告的上线却是很低,这条路很容易就到头了,对于他这样一个,十年前就制霸魔都it广告业的老人来说,是不屑于去争抢的。
但是,对于三人媒体广告这样一个破落户来说,却是一个绝佳的切入点。
原因有二,一为,操作简单,二为,便宜!
就03年的合同中,三人行需要付给一辆巴士的年广告位租用费用,也不过是一辆车均价三千而已。
而一个楼宇电梯的广告位呢?光是在电梯里安装一个液晶屏幕,就不止要三千了!除了这些投入,还要支付给物业、业主的数万的费用!
此外,媒体设备损坏了,也需要维修维护,视频媒体的电费消耗也需要钱。
其中,需要涉及到的东西太多了。
这也是吴奇不进入楼宇电梯广告的原因,因为他当时手中,哪有那么多资源,去完成这样的工作呢?
除此之外,初入广告业的吴奇手中的广告资源,也不像是混迹广告业十多年的江南淳那么充足。
车体广告上,你可以贴一些酒品广告、医院广告,这些低端的广告,轻松的就能收回每年的广告成本。
而电梯广告就不同了,它的的逼格就比较高了。你不可能在写字楼里放不孕不育的广告吧?至少也要是高端的商务用品、高端酒店住宿或者旅游宣传广告这些,但是,这些当时吴奇接触不到的高档业务。
“没想到,他们这么快,就进入了电梯楼宇广告啊!”江南淳有些感叹的说道。
张岩是公司的财务官,他有些疑惑的道:“不是有很多公司进入电梯广告行业吗?江董,你怎么这么看重三人行广告?”
是的,即使分众广告是先行者,但是,行业内永远也不会缺少跟风的竞争者的。
在张岩看来,不过是又多了一个同行业竞争着罢了,有什么可担心的?
江南淳摇了摇头道:“相对于业内的那些巨头,我更担心的,是三人行传媒公司这样的年青企业,年青意味着活力无限。你看……这家公司,在六月完成车体广告市场的初步整合,在六月到九月全力推广《超女》,用出色的成绩,让银行把他们贷款从中等风险,调到了低风险的程度……”
他这么一说,作为财务高手的张岩,很快就明白了江董的意思,对方已经解决了资金链问题。
“它在六月完成市场整合,花了三个月时间,推行一档成功的节目,向银行方面证明了,自己的手中的广告位,全都是优质资源!但是这不是最恐怖的,它没有停下脚步,在九月的时候,对方就开始进入商场户外屏幕广告,而后也开始进入电梯广告行业……”
“看他们的行动,分明是早有预谋了。而对方这样的执行力,这样的野心,还有这环环相扣的风格,完全是符合那位的吴董连绵细雨的进攻手法啊!”
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